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2021
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2021年品牌主必須要了解的品牌落地三點特征

       2021年是很多品牌期待的一年,經歷了2020,相信品牌人會對自己的品牌更加充滿信心,那么乘風破浪的同時,是否可以為自己的品牌真正做到對癥下藥,那么對于一個品牌應該具備什么,無論是否已經成功,應該具備什么特征,是品牌都需要梳理清楚的。
       首先.一個品牌在落地之時必須給自己的受眾很清晰的產品屬性,這雖然看似很簡單的問題,但是很多品牌主很容易忽略,比如在品牌視覺,品牌宣傳文案上,這樣做的后果就是花了廣告費用,也增加了受眾的辨別力度,那么無形當中失去了一部分受眾,而久而久之品牌會陷入一種推廣費力,產品不斷變化,導致品牌調性風馬牛不相及的情況,解決這種情況的前提是明確品牌清晰定位的同時,清晰,清楚的告訴受眾你的品牌在銷售什么產品,不要給受眾過多或者過度的誤導;
       其次一個品牌在落地之時必須給自己的受眾差異化的視覺沖擊力,以往我們說必須具備視覺識別系統,那么這個系統目前每個品牌都在建立,都有重視,那么同時出現的問題就是同行業之間,甚至于同品牌之間沒有差異化,或者差異化很小,導致這個原因是因為品牌缺乏創新,品牌主一味貼合比自己優秀或者同行較為優秀的品牌,他們既然是這樣的形象,那我們也得弄成跟他們一摸一樣的,這就是缺乏創新或者說跟風視覺形象的一個特點;
       最后是沒有營銷規劃的品牌發展思路,品牌落地之后的發展雖然是需要一個過程,拋開那些網紅曇花一現品牌之外,大多數品牌都需要經歷一個品牌成長周期,那么沒有清晰的營銷思路就是一個很可怕的問題,往往品牌主在這個時候會病急亂投醫,這樣看似短期的大量曝光,實則是沒有品牌系統推廣計劃造成的,首先品牌建立初期需要給受眾一個接受過程,那么這個過程是直接針對產品還是直接針對品牌文化,還是直接針對同品牌競手,如果沒有搞清楚這幾個點,那么品牌的營銷推廣一定是盲目而且亂花錢的。
總結:我們標榜2021是希望,今年有更多的品牌主撿起自己2020年的信心,重新樹立規劃自己的品牌發展軌跡,成功的品牌有很多的相似也有很多的不同,同樣失敗的品牌也有很多相似跟不同,不應該著急的品牌人,應該靜下心來,捋清思路,重裝上陣。

08/ Feb _ 2021
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